遵化市论坛

注册

 

发新话题 回复该主题

个性消费特征明显,拼多多成00后 [复制链接]

1#

来源:金融界网

00后网购行为的“个性消费”特征明显。2月25日,著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》,基于国家统计局、行业研究数据库数据,通过案例走访、网络调研等方式,发现00后“个性消费”的主要特征:爱社交分享与科技时尚、爱“薅羊毛”,爱拼团且看重品质,社交、娱乐与购物相结合。

报告认为,相比80后、90后,以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会绑定密切,正在成为社会新消费的重要支柱。从社会学上来看,在00后网购行为消费模式的背后,是他们“凸显独特人设、追求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求。

报告显示,在各家电商平台中,00后流向拼多多的增长速度最高,受益于性价比和拼团模式,80%的被访者表示经常使用拼多多购物,平均每日购物时长达半小时。

二次元周边产品、数码电器、生鲜水果……00后拼购讲究“个性消费”

国家统计局数据显示,年中国社会消费品零售总额为39.19万亿元,同比减少3.9%。但从总体统计数据上来看,我国消费在生产供给不断增强的同时,还是继续发挥对经济发展的基础性因素。相关专家表示,随着疫情形势的发展变化,居民对于消费的态度发生了变化,性价比、高品质或成为未来的追求潮流。

课题组对于00后网购行为的研究数据显示,00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、游戏类、电子产品等,其中,在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体,而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高。

▲报告显示,在各家电商平台中,受益于性价比和拼团模式,00后流向拼多多的增长速度最高,图为“00后”选择线上购物平台的考虑因素。

报告认为,00后是移动互联网时代的原住民,也是伴随着经济发展、在独生子女核心家庭中成长起来的一代,具有很高的自主消费意识、消费能力,消费理念更加性格鲜明,更加倾向于快速适应新的媒介技术与新的商业与消费模式。

根据调研数据,新青年在选择线上购物平台时,最

分享 转发
TOP
发新话题 回复该主题