来源：中国基金报作者：莫飞“双十一”电商购物季来临之际，很多人忙着填充各自购物车的同时，券商研究员们也没闲着，朋友圈一张化妆品“剁手”攻略已经开始刷屏起来。日前，申万宏源两位分析师做了一张名为《双十一化妆品剁手看这一图就够》的“剁手”攻略，将十余种品牌化妆品专柜价、日上免税价及天猫旗舰店预售价进行对比。此图一出，引来诸多围观，更有网友惊呼，“这届分析师实在是太有才了！”当然，这也不是券商第一次推出如此有趣、实用和接地气的研究报告了。从吃火锅、美颜护肤到找学区房，从单身经济到二次元，不少分析师们开始另辟蹊径，深挖社会热点，为投资和消费提供有趣而不乏专业和深度的研究分析。凭借这波“开挂”技能，券商分析师们也因这些另类有趣的研究报告，赢得一波市场好评。踩点“双十一”购物季分析师推化妆品“剁手”攻略如今，一名好的券商分析师，不仅要玩得转金融业专业术语，还要懂生活、会美妆，深刻解决消费者的痛点问题。“双十一”购物季节即将来临，不少电商平台陆续开启打折预售，点燃消费者的热情。为了帮助大家轻松比价和选购，申万宏源证券的两位分析师精心制作了一张名为《双十一化妆品看这一张图就够》的图表，并在社交平台上进行推送，很快点燃了朋友圈的话题。先来看下这张图。从图中可以清楚看到，分析师们将十余种品牌51钟主导产品，天猫预售价、日上免税价以及化妆品专柜价进行清晰对比。从比较图不难看出，不少深受女性喜欢的大牌化妆品，在双十一期间，其预售价比专柜价低出很多，甚至部分旗舰店还给出了附赠小样的优惠。对比图表一分析，清楚地反映了价格优势成为很多消费者愿意去电商平台上进行扫货的重要原因。这张对比图表推出没多久，就引来朋友圈的刷屏点赞，更有圈内人士建议其他券商分析师们也可以借鉴，给出“双十一”的购物指南。这张图的作者是申万宏源两位分析师王立平和唐宋媛。公开资料显示，王立平入职申万宏源多年，是纺织和服务行业专业分析师，曾先后四次获得新财富最佳分析师荣誉。9月份，两位分析师已经就化妆品行业出具一则名为《化妆品景气度将持续，社媒助力国货黄金时代来临》的深度报告。上述报告指出，当前中国是全球第二大化妆品和个护市场，高端市场强劲，而新媒体营销是本轮行业景气度提升最重要催化。作为深度研究美妆行业的分析师，王立平、唐宋媛两人深谙社交媒体对美妆营销和消费的影响的规律。她们表示，目前“两微一抖小红书快手”新媒体格局形成，美妆短视频的趣味性、传播性借力社媒，快速提升化妆品渗透率。当然，除了申万宏源两位分析师之外，券商研究近期对美妆品牌的研究报告和分析文章也比较多，这意味消费板块中的美妆行业背后隐藏的投资价值，受到了机构研究人士的高度
