第二代行为金融学奠基之作，诺贝尔经济学奖得主哈里·马科维茨等众多学者推荐。
01作者简介
本书作者迈尔·斯塔特曼是行为金融学领域公认的先驱者和奠基人，他的《行为金融学通识》是一部写给“普通人”的通识论著，亦是一部逻辑清晰、匠心独到的行为金融学教科书。
行为金融学与标准金融学同源异流，至今已成为金融学的学科前沿。行为金融学自20世纪80年代以来得到了迅速发展，涌现了多位极富创见的行为金融学家和诺贝尔经济学奖获得者，包括赫什·谢夫林、罗伯特·席勒（年诺奖获得者）、理查德·塞勒，年诺奖获得者）以及本书作者迈尔·斯塔特曼等。标准金融学是建立在五大基准之上的：
02五大基准
1.人们是理性的；
2.人们如均值-方差资产组合理论所描述的那样构建资产组合，即人们的资产组合要求的只是高期望收益与低风险；
3.人们如标准生命周期理论所描述的那样储蓄与支出，即人们认为很容易就能找到储蓄与支出的正确方式并遵守它；
4.投资的期望收益由标准资产定价理论解释，其中，期望收益的差异仅由风险差异决定；
5.市场是有效的，因为价格等于市场价值，并且市场难以战胜。
然而，随着社会的发展，标准金融学理论与证据之间出现了较大的裂隙——异象，现在的标准金融学已经不再统一与包容了。在此背景下，现代行为金融学家重塑了金融学的基石，吸收了标准金融学的某些部分，扬弃了其他部分，为理论、证据和实践之间搭起了桥梁。现代行为金融学将金融学的分析前提推进至“现实人”（本书作者斯塔特曼称之为“普通人”）的异质性认知层次，认为个体会出现系统性地偏离新古典均衡的“异象”。
更具体地说，至今行为金融学的发展可划分为两个阶段。第一代行为金融学始于20世纪80年代早期，普遍接受标准金融学对人们的欲望（wants）的看法：“理性”欲望——限定在功利性收益范围内，即高收益低风险。这一代行为金融学通常将人描述为“非理性的”——屈服于认知型和情绪型错误，在满足其理性欲望的过程中受到误导。
第二代行为金融学即现代行为金融学，也是本书独到的理论视角，将人描述为普通人（因而本书书名的直译为“适合普通人的金融学”），即现实人。现代行为金融学首先承认人们有完整系列的普通欲望，承认其带来的功利性、表达性和情感性收益，并将普通欲望与错误区分开来，指导人们在满足普通欲望的过程中使用捷径并避免错误。除了人们的认知型和情绪型捷径与错误，人们的普通欲望更构成了金融学重要问题的基础，这些问题包括储蓄与支出、资产组合构建、资产定价和市场效率等。与标准金融学的五大基准不同，第二代行为金融学提出了其替代性的基准，融入了关于人们的欲望，以及其认知型和情绪型捷径与错误方面的知识，构建成第二代行为金融学的基石：
03第二代行为金融学的基石
1.人们都是普通人；
2.人们如行为资产组合理论所描述的那样构建资产组合，即人们对资产组合的要求超越了高期望收益和低风险，例如，要求社会责任和社会地位；
3.人们如行为生命周期理论所描述的那样储蓄与支出，即一些障碍，例如薄弱的自我控制能力，使得人们难以找到储蓄与支出的正确方式并遵守它；
4.投资的期望收益由行为资产定价理论解释，其中，期望收益的差异并非仅由风险差异决定，还要由社会责任担当度和社会地位等决定；
5.从价格等于市场价值来看，市场并不是有效的，但从难以战胜角度来看，市场是有效的。
04结尾
通过这本书，作者希望人们能看清自己，并学会识别自己的欲望、纠正自己的错误并改善自己的金融行为。不论是对金融专业人士、大学生还是大众读者，行为金融学都会给他们带来很多金融学上的启示。
