披着互联网科技的电商金融，这主要是电子商务企业利用其积累的客户资源、供应链以及大数据等资源从事金融服务。在目前国内互联网主要商业模式中，电子商务是最主要的三大商业模式之一。随着移动互联网的发展，电子商务正从PC端向移动端转移。
经过多年的发展，电子商务企业已经建立自己的生态系统。尤其是最大的电子商务平台阿里，一方面需要将第三方支付的巨额沉淀资金（货款时间差）利益最大化，另一方面基于为入驻商户扩大经营而提供金融支持等增值服务需求，这些动因和需求自然而然地使阿里开始向金融服务领域跨入。阿里最初从办理电子银行的设想逐步调整为网上小贷业务，为入驻商户提供金融服务支持，以扩大商户的经营，从而间接扩大阿里巴巴的收益。
同时，一方面出于对支付宝沉淀资金增值的需求，另一方面希望通过提高支付宝沉淀资金的收益为支付宝引入更多的用户，形成良性的循环，构建阿里电商的整合生态系统的闭环。在此情况下，阿里巴巴与天弘基金合作的余额宝凌空出世，迅速引燃了市场对互联网金融的激情。在阿里完成电商金融初步布局之后，京东等电商平台纷纷杀入互联网金融，甚至京东将互联网金融作为未来发展战略的主战场。
年1月，慧聪网和民生银行联合发布了一款名为“民生慧聪新e贷”的信用卡产品，可以为慧聪网的“买卖通”会员企业提供50万元以下的信用贷款。这标志着慧聪网继阿里巴巴、敦煌网、网盛生意宝、京东商城和苏宁易购后，成为第六家正式涉足网络贷款的电子商务企业。
年5月，房地产电商“平安好房”杀入互联网金融，“平安好房”是平安集团的一个组成部分，主要依托集团的金融资源打造“互联网+金融+房地产”电商平台。而房地产电商的两大巨头搜房、乐居也在紧锣密鼓地筹备类似产品。
58同城则在刚获腾讯投资之后，高调宣布杀入互联网金融。于是，电商金融成为互联网企业从事金融服务的主力军和先行者。
