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穿越周期,保利做对了什么 [复制链接]

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年已经结束,回顾这一年,地产行业发生了太多波折,很多企业也出现了颠覆式的改变。

每到年底,我们都会去盘点房企过去一年的变化,看看这个行业的引领者们,又有了怎样的不同。

而在年,在地产行业10强名单中,涛哥觉得最值得说的,应该是保利。

当多数房企都在困境中“退守”的时候,在保利身上我却看到了逆势“进取”。

这种进取,不仅体现在业绩的稳定,更体现在管理的变革、产品的升级、文化的传承,很多细微处渗透出这家企业的刚强与决心。

从当年“重返前三”的承诺,到今天“进三争一”新目标,保利在面对市场调整时从不叫苦,但却步伐坚定的向前走。

某种程度上,涛哥觉得保利更加有行业老大哥的风范,老大哥才不会高声抱怨,更不会缩表出清,而是顶着寒风开辟正确的路。

年,保利销售业绩稳居行业前列,市占率持续提升,三道红线保持绿档,股票市值也重新回到亿上下。

并且在行业最难一年,虽然同样面临盈利压力,但从最新公告看,保利年度营收同比基本持平,综合表现依然优于同行。

更可贵的是,当其他房企在全力保交付时,保利却在进一步拉升产品力,别人在守住底线,他们在进取上限。

所以,如果让我在总结全年时选一家房企做代表,那我会选保利,因为他们的正能量可以带来更多希望。

当然,也有人说,保利做的好,因为他们是央企。

这句话是没错,但涛哥看来,因为是央企,所以保利必须做的好,才对得起金字招牌。

事实上,如果深入拆解去看,不难发现在战略、管理、产品、文化等方方面面,保利都有他的独到之处。

今天涛哥就跟大家聊聊,穿越周期的保利,到底做对了什么?

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战略前瞻,提前4年预判

最近有部韩剧很火,讲的是穿越回过去,凭借对未来的预知而逆袭的故事。

如果现在给很多民企老板一个穿越的机会,他们肯定会回到3年前,停止高杠杆拿地,踏踏实实稳健发展。

现实中没有穿越,但少数人却有看透趋势的眼光,保利就是如此。

作为央企,保利不仅紧紧跟随党的指挥,同时非常善于从国家战略看企业工作,深谙房地产行业发展规律,每一步都能踩在正确的点上。

早在20年前,保利就顺应国家发展趋势,聚焦核心城市,提出沿京广线及长江发展的“大十字”全国化战略布局,抓住了中国城镇化浪潮的机遇。

他们还在业内率先提出“三个为主,三个结合”战略定位:

以做强房地产主业为主,以中心城市布局为主,商品房以住宅开发为主,将滚动开发收入与物业经营收入相结合,资本经营与资产运营相结合,扩大规模与提升效益相结合。

即使20年后的今天看,保利这套战略也依然正确、毫不过时,足以看出其战略制定的前瞻性。

而当行业进入新周期之后,保利也提前预判到地产形势的变化,在《保利房地产白皮书中》率先提出“五化”新判断:

指明地产行业将“去金融化、制造业化、极致专业化、功能民生化、竞争格局加剧分化”,这些在如今看都已经成为毫无争议的现实。

在本轮调控中,保利其实也是最早的“吹哨人”。

年十九大召开后,保利就第一时间调整了战略方向,时任总经理的刘平,在年会上提出“适度杠杆”策略,严控负债。

审计背景的刘平有着敏锐的洞察力,总能把握住问题关键,为保利在这一轮调控中争取到了广阔的空间。

而多数房企彼时还沉浸在黄金时代的高歌猛进中,依然拼命加杠杆,直到几年后危机临近,这时再降杠杆却已经来不及了。

回过头看,其实4年前,人们就已经看到保利主动慢下来,但却无法理解其长远的眼光,这种对长期趋势的战略预判能力,是保利能够穿越周期的关键。

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管理精益,效能行业领先

在很多人印象中,国企背景实力强大,但管理精细化方面通常不如民企,而这一点上,保利又是一个例外。

涛哥曾统计过各大房企的人效,其中保利以万人均销售额名列行业前茅,组织架构和人员配置都非常精简,体现出其精益管理的先进性。

并且,不同于很多民企总部和地方互相制衡、影响效率,保利总部和地区间有着明确的权责分工,总部长期保持多人的规模,非常精简、决策高效。

去年以来,保利持续优化组织架构,一方面总部新设立地产管理中心和产业管理中心,对相关业务职能进行整合,提升效率;

另一方面区域新设业务共享中心,类似于互联网公司的中台组织,加强对业务的统筹能力,推进一盘棋建设,拉升各城市公司产品开发水平;

此外,保利近年还在持续推进干部年轻化,一批高学历、业绩突出的80后青年干部走向前台,成为引领未来的新锐力量。

据涛哥了解,今年保利在组织架构上依然会有调整动作,这反映出其组织管理的敏捷和灵活性,以及非常强的市场意识,总是能够随市场变化迅速匹配组织调整,保证组织的战斗力。

所以,并非很多人印象中国企可能存在的臃肿低效,保利在管理方面已经非常市场化,再加上传承于军旅基因的强执行力,使他们能用管理创造效益,三费费率合计仅7%,远远低于多数民企。

因此,很多时候大家觉得央企融资成本低是优势,但往往忽视了别人不仅融资成本低,更强的是连管理费率和营销费率都更低,这就是管理的优势。

去年,面对行业急转直下的当口,保利管理团队同样做到了快速反应、不躺平。

就在6月,保利总部全体动员下基层赋能一线,领导带着大家一起冲,实现多次单月销售行业第一的成绩,再次展现逆市中进取的精神。

在涛哥看来,如今的央企已经不单纯是“别人家的孩子”,他们的成功更多源于那份“优秀且更努力”的斗志,通过不断优化管理,获取更强的市场竞争力,从而持续保持领先。

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产品引领,交付品质升级

年,各地掀起的“停贷潮”,引起人们对交付前所未有的

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