来源：金融界网站
来源：光大证券
报告摘要
线上零售业态映射理论的继续演化
线上的购物体验必将逐渐向线下成熟的购物场景靠拢。如果说过去传统的电商购物流程类似于消费者在“超市”进行自助式购物消费，那么李佳琦/薇娅等主播带货更类似于通过“商场导购”选购自己心仪的商品。优质内容与电商交易的结合才刚刚开始，消费者对购物体验的要求仍将不断提高；
优质内容与电商交易的融合才刚刚开始
我们认为直播电商的规模并不是一个值得