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TUhjnbcbe - 2020/9/2 4:39:00
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梁澜:文化营销让正佳广场找到了 体验经济 与传统商业对接的最佳桥梁,但是,文化只是体验的一部分。体验经济的倡导者托夫勒曾说过,在体验经济里,没有单一的某样东西,顾客要的是完全的满足,达到极致、完全巅峰的满足。体验完全可以统领由中游的服务、下游的产品在内的整个产业价值链。  托夫勒同时特别强调,只有让人们参与进去,而不是在一旁看才有生命力。正佳广场的营销活动中,绝大部分是顾客可以参与进去的,但目前来看,与场内经营业绩的挂钩程度还有待进一步提高。  目前正佳广场正在推出的张学友演唱会购物抽门票活动可以说是一个全新的尝试。虽然这场活动描述起来只是几个简单的词,但这是迄今为止首次在超大型购物中心里、与大大小小1000家商户营业互动的营销活动,这个活动将到本月31号结束,自开展以来场内的整体营业额已提升了13%,因为我们跟演唱会组委会是战略联盟的合作形式,票一早就卖光了,到最后消费者可能只有到正佳广场消费才能得到入场券,而张学友这位天皇巨星也是罕见地将发布会选在了正佳广场,还有一系列的纪念及见面活动,这就让 娱乐文化 与 商业营销 的结合更加紧密地串联起来了,场内商家也非常开心。与其他商场传统单一的的零售业态不同的是,购物中心、尤其是超大型购物中心,其实已经超越了原本单一的 商业 功能,而是反映着城市的文化,体现着流行时尚。我们在给正佳广场作前期定位时,就没有将它仅仅作为一个商业体来看待,而是把它当成与博物馆、剧院、体育馆、展览中心类似的城市基础设施、而且是使用最频繁的城市公众空间来规划,是与千百万市民每天的休闲出行、吃喝玩购息息相关的。

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根据省气象台的消息,目前,山东的强降水天气已经结束,此次降水过程全省平均降水量 19.3毫米,其中16个站点达到暴雨级别,德州齐河降水量最大为76.1毫米。

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