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TUhjnbcbe - 2021/10/12 0:25:00
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对以教育公司为主的中概股来说,这周五可以说是如此的黑色星期五。对几十万教育教培互联网公司的员工来说,也如此。

在史无前例的严格的“双减”政策后续发文发布后,对教培行业的要求和规范程度可以说是达到了全方位罕见的程度。

无论是16年开始的A股市场对传媒游戏股的限制,还是17年整体性的金融监管大策略,都不如这次政策显得更打七寸。

政策不仅从教育本身供给侧出发,更从资本侧釜底抽薪,直接条条切中要害,并且几乎堵死了各个角度的可以嵌套的可能性,更从原则性上进行定性非盈利。

受此影响,新东方好未来等教育股票周五大跌,最高甚至跌到70%,直接让一个公司,一个赛道的商业模式覆灭。

如此全方位的严厉政策之下,对生育率和整体行业间平衡改革的发展要求迫在眉睫,再跌加上前段时间数据安全问题和美股SEC受政治影响的问题,其他中概股也大跌。

比如贝壳一度重挫30%,则是对生育率相关的住房问题的政策担忧。

政治的手永远通过经济来影响实业,这也是永远不变的模式,在中国做投资,行业选择,个人发展,最主要的终究是要理解政治。

更确切的说,是从更高维度,去理解一个事情到了什么阶段,整体带来的利是否大于弊,以及可控性和风险性。

贝塔系数永远决定了行业可做性,而阿尔法系数决定于整体性是否利大于弊。

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这次政策到底有严厉?几乎是从各个角度对教培赛道进行了压制。

简单来说:

首先强化了学校职能,甚至直接罕见的给出了时间期限,1年和3年,这在红头文件中十分少见和迫切;

严禁家长检查批改,小学不布置作业,提出学校直接课后服务,说白了就是直接给你留学校里。做强免费的线上教学服务。这基本上就是直接从供给侧进行改革;

然后在机构侧,就不新审批了,已经审批的要重新过,重新查,减少数量。数量上卡死,没有增量,存量也要降低;

再此基础上,再次切断经济链条,学科类培训机构一律不能上市和资本化。说白了,一级二级市场直接切断。相关的用语和引导,比17年卡死游戏和影视公司上市还强硬;

不让外资进,也不能提供外籍人员,这一条几乎就卡死了一级市场,美元基金和大量英文和外部课程绕一圈回来躲避政策的公司,属于堵死了漏洞;

最后不让打广告,不让上架搜题工具(这几乎是当下几大教育巨头最开始最重要的引流入口),最后直接定性是非盈利性机构。

几乎是全方位的堵死了当下市场上占据市场份额90%的各大玩家。以搜题功能起家的两大独角兽,以及以1对1外教服务起家的公司,基本上再难上市。

不得不说,这次双减政策力度之大,覆盖范围之全面,细则政策组合拳配合之好,细节落实和用词细化之到位,可以说是史无前例。

反过来想,也是迫在眉睫。

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如此政策的背后,必然是因为教育行业的特殊地位,以及特殊时期的在大框架中的特殊位置。

区域性的文化导致中国人尤其重视教育,从小学开始便要将小孩子的教育划为家庭重要部分之一。

再加上过去的二三十年中,增量机会较多,大量时代红利存在的情况下,教育自然对一个人的环境和个人职业生涯轨迹产生重要影响。而反过来,后之视今,今之视昔,受到教育红利影响的父母一辈则会更重视教育。

再加上我们目前的高考制度的影响,一考定终身的制度,以及往下追溯到小生初,初升高越来越固化和严酷的比例下,教育自然而然被更多人重视。

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而中国的经商环境有两个特点。

一是人多,所以无论做什么行业,大家都是一窝蜂先把行业搞出泡沫,搞成大红海,然后一泡污之后,才会安安静静的沉寂下来,把事情做好。

中国前十年二十年里,资本市场监管并不完善,套利机会众多,于是大量行业都走出了先一窝蜂上,然后搞出泡沫,利用泡沫增量上市吃信息差来赚资本钱的玩法。

后来监管和制度越来越规范后,这种方式变成了更多的市值管理和并购增发等手段。

二级市场规范,但一级市场恰恰接了续棒,开始带动起一级市场投资的泡沫化。

于是大量的烧钱打广告,赔钱抢流量的玩法层出不穷,无论任何赛道,都是一窝蜂做进去,先弄出泡沫,然后才能安安静静的做事儿。

从千团大战的时代,再到共享单车的时代,无不如此,要不是因为阿里和腾讯太过于产生虹吸效应,这种一窝蜂永远不会停止。

而在线教育行业恰恰叠加了一级市场投资的末端:也就是移动互联网进入尾声的阶段:

这个阶段下,这一套中国传统行业一窝蜂打法找不到媒介了。互联网下任何领域都做完了,最开始是搜索,电商,社交等大平台性机会,到后面的本地生活,短视频,甚至到后面各个细分领域都开始一泡污,

终于只有好未来新东方规范着活着的教培行业,不可避免的进入了这种打法的视野。

本质上,这也是一种时代的必然。

于是,抢流量,拿补贴(换算成课时费OR引流费),大规模打广告抢用户的一套路径再次重演。

可惜这次还没到跑马圈地结束,开始精细化运营榨取用户LTV价值和提高复购率用户忠诚度的时候,就结束了。

所有企业和背后的投资人所期待的冰箱门并没关上,断电了,之前放进冰箱的所有投资全部打了水漂。

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中国商业社会还有一个特点,

那就是善于将产品和服务绑定,类似于层层关联,最终一定会关联到你的某一个刚需上。

电商有一万种方式让你觉得你一个东西必须买,无论是通过低价促销,还是通过消费升级的洗脑。

同样的,任何和孩子有关的东西,最终都会绑定到你对于下一代成长和阶级滑落的担忧刚需之中。

于是,压力层层传导之下,上大学的压力会传递到高中,高中到初中,初中到小学,在线教育教培几乎是直打刚需,再次之上,内卷不可能不产生。父母那种其他家孩子都上课自己孩子不上课的焦虑和压力,远非非父母的人能够体会。

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教育本质上是一个承上启下的中间部分,更是整个社会发展稳定的重要基石。

三驾马车中,医疗和养老针对的人群,已经是“为社会做过贡献的”人群了。其需求并不会因为下一代而有过多的叠加。

而教育则是针对未来即将对社会做贡献的人群。其时间长,未来收益大,

并且更为主要的是,其对于上一代(也就是教育孩子的父母)家庭的稳固性和社会运转能力也有极大的稳固和提升作用。

年轻人并不会因为长辈得不到最好的医疗救援而放弃工作。

但父母家庭一定会因为孩子的教育问题而更好的参与工作,参与社会大循环而养家。

如果把整个社会当成一个完整运营的机器,这就不是一个先有鸡先有蛋的问题,而正是一个由人性,情感,社会组织和生产资料结合方式共同构成的,无法换位的顺序问题。

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也正因为如此,只要将大多数社会运转模块与教育绑定,其带来的社会总体效应一定是要比绑定到其他模块更大的。

诸如:学区房,就是一个非常典型的例子。

年的数据,出生人口已经快达到近几十年最低值,提高生育率,维系社会运转,已经成为迫在眉睫的事情。

甚至一向循序渐进的政府政策,在出生率出现问题后,竟然以月度为单位,出台针对到细节的政策。无论是三胎,还是配套女性政策,还是双减,还是抚养费减免,先不说政策效果如何,其紧迫性可见一斑。

而影响生育率最重要的自然还是教育和住房两座大山。

从年住房不炒开始,我

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