来源：金融界网
00后网购行为的“个性消费”特征明显。2月25日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》，基于国家统计局、行业研究数据库数据，通过案例走访、网络调研等方式，发现00后“个性消费”的主要特征：爱社交分享与科技时尚、爱“薅羊毛”，爱拼团且看重品质，社交、娱乐与购物相结合。
报告认为，相比80后、90后，以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会绑定密切，正在成为社会新消费的重要支柱。从社会学上来看，在00后网购行为消费模式的背后，是他们“凸显独特人设、追求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求。
报告显示，在各家电商平台中，00后流向拼多多的增长速度最高，受益于性价比和拼团模式，80％的被访者表示经常使用拼多多购物，平均每日购物时长达半小时。
二次元周边产品、数码电器、生鲜水果……00后拼购讲究“个性消费”
国家统计局数据显示，年中国社会消费品零售总额为39.19万亿元，同比减少3.9％。但从总体统计数据上来看，我国消费在生产供给不断增强的同时，还是继续发挥对经济发展的基础性因素。相关专家表示，随着疫情形势的发展变化，居民对于消费的态度发生了变化，性价比、高品质或成为未来的追求潮流。
课题组对于00后网购行为的研究数据显示，00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、游戏类、电子产品等，其中，在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体，而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高。
▲报告显示，在各家电商平台中，受益于性价比和拼团模式，00后流向拼多多的增长速度最高，图为“00后”选择线上购物平台的考虑因素。
报告认为，00后是移动互联网时代的原住民，也是伴随着经济发展、在独生子女核心家庭中成长起来的一代，具有很高的自主消费意识、消费能力，消费理念更加性格鲜明，更加倾向于快速适应新的媒介技术与新的商业与消费模式。
根据调研数据，新青年在选择线上购物平台时，最